[Skillbox] Профессия Бренд-менеджер (Яна Прямкова, Злата Колотвина)

​

Вас ждут 2 основных курса: погружение в бренд-менеджмент и более глубокий разбор работы с продвижением продукта. Вам понадобится 4 месяца, чтобы пройти курсы из этого блока. Доступ ко всем текущим и новым видеоматериалам останется у вас навсегда.

• 4 месяца обучения
• 135 видеоматериалов

Чему вы научитесь:
Анализировать аудиторию и рынок. Научитесь проводить качественные и количественные исследования. Сможете определять место бренда на рынке.
Работать в условиях неопределённости. Узнаете, как оценивать динамику и ёмкость рынка. Научитесь делать SWOT-анализ, составлять PnL-отчёты и позиционировать бренд в период нестабильности.
Позиционировать бренд на рынке. Узнаете, как составить пирамиду бренда и коммуникационную стратегию. Сможете разработать концепцию, голос и образ будущего бренда.
Разрабатывать стратегию запуска. Узнаете, как выводить крупные и небольшие бренды на рынок. Научитесь устанавливать цены и разрабатывать программу лояльности.
Продвигать бренд и продукт. Поймёте, как выбирать рекламные каналы, планировать маркетинговые кампании и рассчитывать бюджет на продвижение.
Строить маркетинговую аналитику. Научитесь оценивать продвижение продукта, анализировать показатели продаж и работать с инструментами аналитики Excel.

Кому подойдёт этот курс:
Тем, кто хочет разработать бренд с нуля. Научитесь анализировать рынок, создавать концепции продуктов, планировать рекламу и договариваться с подрядчиками. Сможете и выстроить сильный бренд для своего бизнеса.
Маркетологам и менеджерам по рекламе или PR. Углубите знания в брендинге и аналитике. Научитесь создавать стратегию продвижения продуктов на рынке. Расширите карьерные возможности и сможете сменить специальность.
Тем, кто хочет сменить позиционирование. Поймёте, как анализировать здоровье бренда и его коммерческие показатели. Сможете выстроить коммуникацию на основе изменившихся потребностей аудитории и сохранить объём продаж в нестабильной ситуации.

Основа работы над брендом - Бренд-менеджер — 2 месяца:
15 модулей, 95 видеоматериалов, 15 практических работ

• Узнаете, как сегментировать целевую аудиторию бренда. Научитесь определять её потребности и делать важные открытия о своих клиентах
• Научитесь исследовать конкурентов и выгодно выделяться среди них. Сможете сделать бренд узнаваемым и завоевать доверие аудитории
• Поймёте, как анализировать здоровье бренда (brand health tracking), чтобы оценивать его репутацию, слабые места в маркетинге и позиционировании
• Научитесь выстраивать коммуникацию с пользователями при помощи медийной рекламы, промоакций и PR. Сможете объединять разные каналы продвижения в единую экосистему
• Узнаете, как спланировать развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет и проводить тендеры
• Научитесь создавать эффективные концепции запуска. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат проекта
• Поймёте, как проводить качественные и количественные исследования и анализировать рынок
• Сможете составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции
• Итог: подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план.

Расширение экспертности - Продуктовый маркетолог — 2 месяца:
13 модулей, 58 видеоматериалов, 12 практических работ

• Узнаете, как адаптировать продуктовую линейку и запускать акции в кризис. Сможете успешно продвигать компанию даже в сложный период
• Поймёте, как формулировать гипотезы и тестировать их по методам customer development. Сможете проводить глубинные интервью и масштабные исследования
• Научитесь разрабатывать и тестировать скрипты продаж, создавать welcome-презентации и коммерческие предложения. Сможете определять проблемные места в воронке продаж и устранять их
• Разберёте платные и бесплатные каналы сбыта. Поймёте, как генерировать лиды и планировать бюджет на продвижение в интернете
• Научитесь удерживать и возвращать клиентов с помощью техподдержки, отзывов, рекомендаций и программы лояльности
• Познакомитесь с основными метриками эффективности: ROMI, ROI, DAU. Узнаете, как ставить задачи аналитикам и оценивать данные с помощью Excel и BI-систем
• Итог: подготовите рыночный прогноз рентабельности компании на год.

Дополнительные компетенции:
Excel базовый 2.0:
13 модулей, 56 видеоматериалов

• Освоите Excel: научитесь делать вычисления в таблицах, составлять сложные отчёты, визуализировать данные
• Сможете понятно презентовать результаты своей работы
• Разберётесь, как строить прогнозы и автоматизировать рутинные задачи с помощью макросов
• Узнаете, как с помощью таблиц и формул сэкономить время на систематизацию отчётов
• Итог: будете делать быстрые расчёты и допускать меньше ошибок.

Мастер сильных презентаций:
16 модулей, 64 видеоматериала

• Познакомитесь с основными принципами выступления в стиле TED и разберёте питчи TED-спикеров
• Научитесь уверенно выступать перед аудиторией, создавать эффектные презентации
• Сможете аргументированно доносить свои идеи до аудитории: от коллег из отдела продаж до собственников бизнеса
• Научитесь оформлять визуал презентации и представлять сложные данные в формате наглядной инфографики
• Итог: сможете выступать на публике без нервов и убедительно защищать идеи.